Festivais representam uma oportunidade única para as marcas se conectarem com seu público de maneira direta e impactante. Com o passar dos anos, as ativações de marca nesses eventos evoluíram significativamente, passando de simples exposições para experiências imersivas que cativam e fidelizam consumidores. Mas como chegamos até aqui e o que as marcas precisam fazer para se destacar em um cenário tão competitivo?
A evolução das ativações de marca
- O passado: exposições e distribuições simples
Nas primeiras décadas dos festivais, as ativações de marca eram predominantemente baseadas em exposições de produtos e distribuição de brindes. Embora eficazes na época, essas estratégias eram unilaterais e pouco interativas, com foco exclusivo em promover o produto.
- A transição para experiências interativas
Com o advento de novas tecnologias e mudanças no comportamento do consumidor, as marcas passaram a investir em experiências interativas. Desde ativações que envolvem realidade aumentada (AR) e virtual (VR) até aplicações que conectam o público a atividades em tempo real, o foco mudou para envolver e entreter.
- O presente: imersão total e relevância cultural
Hoje, as ativações de marca bem-sucedidas são aquelas que criam uma conexão emocional com o público. Marcas como Heineken e Coca-Cola, por exemplo, constroem espaços dentro de festivais que vão além da promoção de produtos, oferecendo atividades exclusivas, shows-surpresa e espaços instagramáveis que geram engajamento espontâneo nas redes sociais.
Como se destacar em um ambiente competitivo?
- Entenda profundamente o público do festival
Cada festival tem seu próprio DNA e atrai um público específico. Antes de planejar uma ativação, é essencial entender as preferências e os valores dos participantes. Isso ajuda a criar experiências que sejam relevantes e alinhadas à cultura do evento.
- Aposte na tecnologia como aliada
A tecnologia é uma ferramenta poderosa para criar experiências memoráveis. Utilizar aplicações de gamificação, QR codes interativos ou mesmo soluções de streaming ao vivo pode aumentar o alcance e o impacto da sua ativação.
- Crie espaços imersivos
Espaços que estimulam os sentidos e convidam o público a interagir com a marca são um diferencial. Invista em design criativo, experiências táteis e atividades que ofereçam algo único e surpreendente.
- Promova a sustentabilidade e responsabilidade social
Festivais são espaços onde a geração atual espera que marcas demonstrem consciência ambiental e social. Adotar práticas eco-friendly, como materiais recicláveis ou doações para comunidades locais, agrega valor à imagem da marca.
- Engajamento nas redes sociais
Crie ativações que incentivem o compartilhamento espontâneo nas redes sociais. Espaços fotográficos, hashtags exclusivas e desafios interativos podem ampliar o alcance da marca para além do evento.
Exemplos de ativações bem-sucedidas
- Absolut na Tomorrowland: Com espaços cenográficos e bebidas exclusivas, a marca proporciona uma experiência premium e alinhada à temática do festival.
- Red Bull no Rock in Rio: Ativações que combinam esportes radicais e música, reforçando a identidade da marca.
- Itaú no Lollapalooza: Espaços que oferecem recarga de celulares e áreas de descanso conectam a marca às necessidades do público.
Conclusão
A evolução das ativações de marca em festivais reflete a necessidade de criar experiências que vão além da publicidade tradicional. Em um ambiente competitivo, destacar-se exige criatividade, compreensão do público e uso estratégico da tecnologia. Marcas que investem em ativações memoráveis não apenas conquistam o público presente, mas também ampliam seu impacto para além do festival.
